Grupo Abril pode dar fim a MTV BRasil

Grupo Abril pode dar fim a MTV Brasil

Publicado em 16 de agosto de 2012


O Grupo Abril, dono da marca MTV Brasil, estuda a possibilidade de extinguir o canal. O motivo é a falta de lucratividade da MTV brasileira, deficitária há anos. A Abril iniciou há dois meses as negociações para dar um novo rumo à emissora, inclusive avaliando a possibilidade de devolvar a marca para a sua proprietária original, a rede norte-americana Viacom.

Segundo Keila Jimenez, da Folha.com, “entre os executivos de televisão é notório que a MTV não vem alcançando os resultados esperados. Mesmo com os recentes cortes de gastos, a situação não melhorou”.

O provável destino da MTV Brasil é a venda dos direitos da marca em nosso país - nas mãos do Grupo Abril até 2018 - de volta para a Viacom, que já demonstrou interesse em manter o canal por aqui, incorporando-o à sua lista de opções na TV por assinatura - a Viacom é dona também da VH1 e faz parte do conglomerado Time Warner, proprietários de diversas marcas, incluindo a Walt Disney e a Warner Brothers. Se isso realmente ocorrer, a MTV brasileira passará por uma reestruturação profunda, com a extinção total da programação atual.

Pessoalmente, sou da opinião que a MTV Brasil perdeu o foco há anos. A aposta em um público cada vez mais novo, no mercado adolescente, aliado ao crescimento dos programas humorísticos da emissora - tendo o genial Marcelo Adnet à frente - descaracterizou profundamente o canal, levando-o para um caminho muito distante da sua proposta original. Penso que esse reposicionamento da marca, ainda que feito pelos meios teoricamente errados - a devolução dos direitos para a proprietária original - pode, enfim, colocar a MTV brasileira nos eixos e torná-la relevante novamente, qualidade que, pelo menos no aspecto musical, a emissora deixou de ser faz tempo.

Aguardamos ansiosos os próximos desdobramentos.


FONTE: www.collectorsroom.blogspot.com.br/2012/08/grupo-abril-pode-dar-fim-mtv-brasil.html